新华社北京4月28日电 品牌是企业的市场标识，也是我国服务业提升全球竞争力的重要抓手。习近平总书记就服务业发展作出重要指示时强调，培育更多“中国服务”品牌，努力开创服务业高质量发展新局面。
中国美食走红海外、潮玩进军世界市场……当前，“中国服务”品牌数量多，综合实力不断增强。据商务部统计，2025年，我国服务贸易进出口总额超8万亿元，同比增长7.4%，稳居全球前列。
但同时也要看到，我国服务业国际知名品牌还不够，品牌培育总体上还比较滞后。打造更多市场认可度高、竞争力强的“中国服务”品牌，才能更好提升我国服务业附加值，在激烈的国际竞争中牢牢把握发展主动。
标准筑基，筑牢“中国服务”品牌品质底线——
标准渗透在人们衣食住行的方方面面。作为品牌基石，今年政府工作报告把“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌”作为扩能提质服务业的具体内容。
工信部等五部门联合印发的《科技服务业标准体系建设指南（2025版）》提出，到2027年，新制定科技服务业国家标准和行业标准40项以上，初步构建满足科技服务业高质量发展的标准体系；
为助力构建生育友好型社会，提升母婴护理、婴幼儿居家照护等家政服务质量，商务部指导全国家政服务标准化技术委员会完成《家政服务 母婴护理服务质量规范》和《0～3岁婴幼儿居家照护服务规范》两项家政领域重点国家标准的制修订工作……
此外，围绕数字消费、绿色消费等新型消费标准研究制定，各地各部门正加快布局，着力夯实“中国服务”的品牌基础。
数智赋能，激活“中国服务”品牌创新动能——
行走在黔中大地，青山掩映间，一座座现代化数据中心错落排布。服务器低鸣运转间，中国电信云计算贵州信息园、华为贵安云数据中心等为全国AI大模型提供着训练支撑和各类算力服务与行业解决方案。
国务院日前印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，提出“推进服务业数智化转型”“推进商贸物流数智赋能工程”“培育数智化转型服务商，打造数据、算法、场景协同应用标杆”。
京东物流、顺丰供应链等依托智能调度、无人配送、数字仓配等技术，打造高效可靠的现代物流品牌；美团等生活服务平台运用AI智能调度系统实时匹配订单与运力，提升处理效率……越来越多企业和科技型服务商通过数智化转型，推动服务供给更加精准、高效、便捷，让“中国服务”更具科技含量与品牌价值。
开放提质，提升“中国服务”品牌全球影响力——
家装公司自研AI设计平台3分钟即可生成全屋方案，5秒完成渲染，效率较传统设计软件大大提升；银行和支付机构推出“一站式”跨境金融解决方案，展位前人头攒动……第139届广交会现场，各国客商穿行不息，时不时被特色产品吸引，驻足咨询。
本届广交会，贸易综合服务站升级为贸易服务展区，物流、金融等4类传统服务整合升级为7类，新增研发设计、数字化转型、贸易投资，引入中信保、顺丰、中检、易链等210家机构，提供智慧仓储、AI质检、智能供应链等定制化服务。
“现在越来越多的参展企业由以往单纯提供产品向提供‘产品+服务’转变。根据我们的初步调研，已有超7%的参展企业向合作伙伴提供‘硬件+软件+服务’的一揽子解决方案，近30%的参展企业正在向这方面转型。”商务部对外贸易司司长王志华介绍。
从广交会到服贸会、数贸会等各大展会，服务贸易创新发展；服务业扩大开放综合试点扩围至20个，覆盖东、中、西、东北地区……当前，“中国服务”正扬帆出海，与世界各国共享服务业发展机遇。
以标准筑基、以数智赋能、以开放提质，越来越多“中国服务”品牌将不断激发市场活力、提供强劲发展新动能，在推进中国式现代化进程中发挥更加关键作用。
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